Kommunikationsgruppen Atresmedia har taget et strategisk skridt ved at blive aktionær i den spanske startup Wallapop, en af de vigtigste platforme for køb og salg af brugte produkter gennem mobile enheder. Denne bevægelse udføres under modellen kendt som "medier for egenkapital", som giver nye virksomheder mulighed for at modtage investeringer i form af annonceplads til gengæld for aktieposter.
Med denne operation slutter Atresmedia sig til andre giganter i det spanske medielandskab, som f.eks Godó Group y Zeta Group, som i forvejen var en del af selskabets aktionærer. Denne synergi har resulteret i en fælles investering på 1,3 millioner euro i annonceplads, som vil blive brugt i de forskellige medier, der udgør disse tre firmaer, herunder tv, radio og trykte medier.
National reklamekampagne
Takket være dette samarbejde, Wallapop lancerer sin første nationale reklamekampagne, der markerer en vigtig milepæl i vækststrategien. Annoncerne vil blive sendt på Atresmedias mest sete kanaler, som f.eks Antenne 3 y Den sjette, og vil blive suppleret med indhold i skrevne medier som f.eks La Vanguardia, Mundo Deportivo, hjerte y Woman. Denne strategi multiskærm Den søger at maksimere appens synlighed, tiltrække nye brugere og opbygge loyalitet blandt eksisterende.
modellen medier til egenkapital leverer en innovativ løsning til voksende startups, hvilket gør det nemmere for dem adgang til annoncepladser det ellers ville være svært at få råd til. Med ordene fra Michael Vincent, medstifter af Wallapop, "Denne model giver os mulighed for at opnå et nøgleaktiv: synlighed for slutbrugeren. "Den kampagne, vi startede, styrker vores position og optimerer resultaterne for vores investorer.".
Wallapop: Innovation i køb og salg af produkter
Siden grundlæggelsen har Wallapop etableret sig som en af de mest populære platforme til køb og salg af brugte produkter. Hans brug af geolocation giver brugerne mulighed for at finde produkter i nærheden af deres placering, strømline transaktioner og reducere leveringstider.
Platformen udmærker sig ved sit fokus på ledelse direkte mellem individer, eliminerer mellemmænd og tilbyder en agil og dynamisk købs- og salgsproces. På kun seks måneders operationer var Wallapop allerede i gang mere end 10 millioner euro om måneden i transaktioner, drevet af et katalog på mere end 2 millioner produkter og en brugerbase, der oversteg en million i den indledende periode.
Et blomstrende marked og strategisk diversificering
Fremkomsten af brugtmarkedet har været ustoppelig, og applikationer som Wallapop har ændret den måde, brugerne interagerer med produkter på. Mobiltelefoner, tøj og modeartikler er de mest efterspurgte produkter, selvom kataloget giver dig mulighed for at finde alt fra hverdagsgenstande til luksusprodukter eller unikke samlergenstande.
Wallapop er desuden ikke kun begrænset til denne type varer. Det er lykkedes at fange forbrugernes interesse med artikler usædvanlig, såsom køretøjer, antikviteter og genstande, der vækker den overraskelsesfaktor, et nøgleelement i din annonceringsstrategi.
Effekten af Media for Equity-modellen
modellen "medier for egenkapital" ikke kun gavner startups, men også investeringsgrupper, som opnår deltagelse i virksomheder med højt rentabilitetspotentiale. Ifølge Javier Nuche, generaldirektør for Atresmedia Diversificación, "Dette initiativ passer perfekt til vores strategi, der fokuserer på projekter med stor kapacitet til at skabe værdi og vokse eksponentielt".
På den anden side forstærker denne model Wallapops vision som markedsleder og hjælper ikke kun med at tiltrække nye brugere, men også skabe engagement med en allerede loyal base. Brugere bliver brandambassadører, og anbefaler platformen gennem mund til mund og sociale netværk.
Annoncekampagne: Walla!
Wallapops første nationale kampagne kredser om sloganet Walla!, et udtryk, der afspejler forbløffelsen over at finde noget uventet og overraskende. Ifølge Agustin Gomez, administrerende direktør for Wallapop, "Dette udtryk forbinder ikke kun med vores brand, men fanger følelsen af opdagelse, noget væsentligt i Wallapops DNA".
Kampagnekonceptet, udviklet af reklamebureauet Drop & Vase, har til formål at fremhæve essensen af brugtmarkedet: overkommelige priser, mangfoldighed af produkter og muligheden for at finde unikke genstande. Den henvender sig til et varieret publikum, fra elskere af årgang og køligt, til samlere og folk, der er interesserede i at spare, mens de finder produkter fra anerkendte mærker.
Et samfund i vækst
Wallapop har formået at blive i Top 10 mest downloadede applikationer på både iOS og Android, takket være dens tilgængelige og yderst funktionelle model. Brugerfællesskabet fortsætter med at vokse i et accelereret tempo og konsoliderer platformen som et benchmark på det brugte digitale marked.
Støtten fra investorer som f.eks Caixa Capital Risc, Bonsai-fonden, ESADE Ban og ENISA har også været afgørende. Disse enheder ser Wallapop som et solidt forslag med en enestående kapacitet til at revolutionere køb og salg på lokalt og nationalt plan.
Med dette samarbejde mellem Atresmedia og Wallapop virker appens fremtid mere lovende end nogensinde og markerer et før og efter i vejen for at forbinde købere og sælgere.