Verden af influencere i Spanien Det bliver ved med at skabe overskrifter. Fra beskyldninger om manipulation fra Big Tech-virksomheder til kontroverser om velgørenhedsrejser, der ender med at blive kritiseret, for ikke at nævne luksusen af yachter og aktivisme i forbindelse med skovbrande. Figuren som indholdsskaber er blevet et socialt og økonomisk fænomen hvilket vækker både beundring og afvisning.
Mens nogle akkumulerer millioner af følgere og tjener astronomiske summer, står andre over for konstant kontrol med hensyn til etikken i deres arbejde. Det er klart, at debatten om influenceres rolle i det spanske samfund er mere levende end nogensinde., med stemmer for og imod, der konstant støder sammen på sociale medier og i pressen.
Den mørke side af indflydelse: udnyttelse og manipulation
En undersøgelse foretaget af Tech Transparency Project (TTP) har afsløret, hvordan Meta, Instagrams moderselskab, angiveligt indsatte en hær af influencer-mødre for at fremme sikkerheden på sine platforme. Disse mødre, hvoraf nogle har næsten en million følgere i Spanien, bliver inviteret til arrangementer og modtager økonomisk kompensation. Til gengæld for at formidle nøglebudskaber med hashtags som #MetaPartner. Målet er ifølge TTP at modvirke det negative image, der er genereret af de tusindvis af retssager, der er anlagt mod virksomheden for den skade, som sociale medier forårsager mindreårige, hvilket bidrager til den voksende lovlig nedlukning af sociale medierFaktisk var 62,7 % af de sager, der blev behandlet af ANAR-hjælpelinjerne i 2025, relateret til upassende brug af teknologi.
I mellemtiden er kontroversen omkring såkaldt 'fattigdomsporno' genopstået. Influenceren Blanca Pombo, kusine til de kendte Pombo-søstre, annoncerede en giveaway til en frivillig oplevelse i Uganda med en NGO, hvor billeder af mindreårige bruges. Kritikken kom hurtigt, og opslaget blev fjernet.Denne sag minder om Dulceidas i 2018, hvor hun blev beskyldt for at have et 'hvidt frelserkompleks' for at give solbriller til børn i Cape Town. Nu er Burkina Faso gået et skridt videre og har forbudt influencere at filme eller fotografere mindreårige eller sårbare personer i landet og kalder denne praksis 'fattigdomspornografi'.
Influencers og deres rolle i samfundet: fra luksus til aktivisme
Det er ikke kun kritik. Nogle influencere bruger deres platform til sociale formål. Violeta Mangriñán skabte for eksempel opmærksomhed omkring den ødelæggende skovbrand i Vall de'Uxó, hvor hendes mor var frivillig. Mangriñán benyttede lejligheden til at forsvare indholdsskabere Som svar på kritikken af deres høje indkomst påpegede de, at "influencere ikke modtager offentlige midler; de tjener penge fra brands og private virksomheder og bidrager med et betydeligt beløb til staten." De bemærkede også, at der i Spanien er 9.000 politikere, der lever af offentlige midler.
I den modsatte ende af spektret har luksus også sin plads. Influencerne Lola Lolita og Judith Arias nød en dag med sejlads på Mallorca ombord på Blue M-yachten, der administreres af Bluebnc. Videoer delt på Instagram og TikTok får millioner af visningerdemonstrerer disse tals kraft til at tiltrække folk, og hvordan Social handel konsolideres i SpanienDet 21,45 meter lange fartøj kan rumme op til 12 gæster og er en af de mest eftertragtede modeller på De Baleariske Øer. Virksomheden fremhævede, at flere og flere berømtheder vælger Mallorca for dets eksklusivitet.
Således bevæger influencer-økosystemet i Spanien sig mellem kontrovers, aktivisme og forretning. Mens nogle beskyldes for at udnytte andres sårbarheder eller for at tjene Big Techs interesserAndre viser, at deres indflydelse kan have en positiv effekt eller blot afspejle luksusforbrug. Det er ubestrideligt, at indholdsskabere er kommet for at blive, og med dem behovet for en offentlig debat om deres regulering og ansvar.
