Spanien fortsætter med at skille sig ud som et af de mest attraktive markeder for elektronisk handel på verdensplan og indtager 18. plads i de mest indflydelsesrige lande inden for e-handelifølge rapporten Global Retail eCommerce Index 2015, udarbejdet af det prestigefyldte amerikanske konsulentfirma PÅ Kearney. Med en gennemsnitlig score tæt på 40 point vinder det spanske marked frem i denne konstant voksende branche.
Fremkomsten af e-handel i Spanien
I det foregående års rapport formåede Spanien ikke at placere sig blandt de 30 førende lande inden for elektronisk handel. Men i øjeblikket er det ikke kun kommet ind på listen, men indtager en solid plads takket være indsatsen fra lokale virksomheder og iværksættere. Denne vækst afspejler en potentiel 20% årlig stigning i spansk e-handel, hvilket placerer landet på niveau med giganter som USA, der fører med en fremskrivning på 22 %.
Det er vigtigt at fremhæve, at ifølge estimater forventes det årlige salg i Spanien at fortsætte med at vokse med en konstant hastighed på 16 % over de næste fem år, hvilket yderligere konsoliderer sin position på det globale e-handelskort.
Mike Moriarty, en partner hos AT Kearney og en af undersøgelsens forfattere, siger det ”Fremgangen i elektronisk handel har givet udfordringer: både for distributører med fysisk tilstedeværelse og udelukkende digitale. De lærer, at industriens fremtid ikke kun er digital, men at der er brug for et kreativt tilbud, der forbinder online og fysiske indkøb ».
For sin del konkluderer Hana Ben-Shabat, også en partner af konsulentbistanden og medforfatter af listen, at "Mærker er globale af en grund: deres systemer, skalaer og viden om regioner tvinger dem til at rykke deres grænser lidt længere". Og det er det, ifølge Ben-Shabat, at bestemme, hvor du skal placere dine mål, "Den eneste måde at drage fordel af det nuværende salg og muligheder for vækst i fortjeneste".
Den globale effekt: ledere inden for global e-handel
USA og Kina fører det globale e-handelsmarked; Det Forenede Kongerige skiller sig dog ud ved at nå tredjepladsen på ranglisten. Tyskland, Frankrig og Sydkorea indtager også fremragende positioner, mens lande som Rusland og Belgien viser betydelige fremskridt på grund af de innovative strategier, der er implementeret på deres digitale markeder.
De mest indflydelsesrige sektorer i spansk elektronisk handel
I Spanien er sektorer som f.eks computer, elektronik og mode De dominerer onlinesalget. På den anden side udviser nye kategorier som parafarmaci og blomsterhandler høj konkurrenceevne, selvom de repræsenterer en mindre procentdel af det samlede salgsvolumen.
Med hensyn til fremhævede platforme, Amazon, El Corte Inglés og Fnac De leder elektronisk handel i landet. Sektorer som f.eks. fødevarer har dog endnu ikke opnået væsentlig indtrængning på trods af stigningen i online-supermarkeder.
Forbrugsdynamik efter alder og købsvaner
Forbrugere mellem 16 og 35 år repræsenterer den højeste procentdel af onlinekøbere i Spanien. Inden for dette sortiment er de mest populære produkter mode, musik, bøger og teknologi.
Fremme af mobil handel
Mobilhandel har vist en betydelig indflydelse i Spanien. Ifølge nyere undersøgelser er mere end 60 % af de digitale køb foretages via mobile enheder, hvilket tvinger virksomheder til at optimere deres platforme for at sikre en overlegen brugeroplevelse.
Fremtiden for e-handel i Spanien
Fremskrivninger for 2025 tyder på det mere end 70 % af e-handelstransaktioner De vil blive udført af mobile enheder, hvilket bekræfter den nuværende tendens. Ligeledes prioriteres elementer som bæredygtighed og cybersikkerhed for forbrugere, som søger tillid til brands og etisk praksis gennem hele købsprocessen.
Desuden lover inkorporeringen af kunstig intelligens og blockchain-teknologier at revolutionere sektoren, der tilbyder avanceret personalisering og nye betalingsmetoder, der vil øge forbrugernes tillid.
Spanien står over for en unik mulighed for at konsolidere sig selv som et benchmark inden for global elektronisk handel. Med et gunstigt miljø drevet af voksende digitalisering og teknologisk innovation, lover dette marked at fastholde sin ekspansion i de kommende år.