Mobilannoncering er den kampagne, hvis hovedformål er at starte handlinger eller programmer med reklameindhold, og som giver brugerne mulighed for at komme i større kontakt med målgruppen. En af de faktorer, der kendetegner denne reklamemodel, er at det er særdeles interaktive formater, der udvikles igennem gennem enhver teknologisk enhed (bærbare computere, mobiltelefoner, tablets eller andre teknologiske instrumenter).
Dens anvendelse er meget interessant for virksomheder i den digitale sektor at kommunikere med deres kunder, leverandører eller andre sociale agenter. Til det punkt, at det kan blive et stærkt værktøj til tiltrække et større antal kunder eller bare for at sælge dine produkter, tjenester eller genstande. Fra dette generelle perspektiv er det det rette tidspunkt at kontrollere fordelene og ulemperne ved mobilannoncering i en e-handel eller elektronisk handel. Fordi det vil afhænge af mange faktorer, som vi kan se senere.
Fordelene ved mobilannoncering i en e-handel kan være meget effektive, hvis de kanaliseres gennem en veldefineret kommerciel strategi. Hvor der tages hensyn til brugernes behov, men også de sociale medier, hvor beskederne vises. Hvor det ifølge forskellige undersøgelser af digital markedsføring vil være nødvendigt at tage højde for, at det meste af forbrugere får adgang til et websted fra flere enheder og de bruger flere skærme sekventielt.
Mobile reklameklasser
Før du fremhæver fordelene og ulemperne, vil det være nødvendigt for dig at kende de typer mobilannoncering, du har til rådighed for at fremme din professionelle aktivitet via Internettet.
Skærm: dette er de formater, som du kan medtage på hjemmesiden på din mobil eller andre teknologiske værktøjer. Med en bred vifte af forslag, som du har i øjeblikket, og blandt hvilke følgende skiller sig ud:
- Bannere.
- Videoer.
- Tekstlinks.
Uden at glemme, at der i de senere år er kommet andre formater til mobilsurfing fra mobiltelefoner, som kræver yderligere teknisk udvikling.
- Mobilbeskeder: SMS og MMS. Naturligvis er det en reklametype, der nu er mere forældet, men som opfylder et mål i den såkaldte mobile messaging.
- Bluetooth: Det er ikke en meget teknologisk avanceret reklamemodel, men i det mindste fungerer den gennem en reklameserver med disse egenskaber.
- advergaming: dette er et mere sofistikeret system til lancering af reklamemeddelelser, der understøttes af videospil og derfor ikke påvirker din virksomhed på Internettet.
Fordele ved mobilannoncering i en e-handel
Ikke alt er sort og hvidt i denne form for reklame. Men først og fremmest skal vi analysere fordelene ved dette i din butik eller din virtuelle forretning. Du vil se, at der er flere, end du troede fra en indledende tilgang. Så fra nu af er du i stand til at drage fordel af denne tendens i udviklingen af din digitale forretning. At vide til enhver tid, at du bliver nødt til at skelne mellem, hvad mobilannoncering er fra, hvad den ikke er. Fordi det vil være en af nøglerne til at udvikle en rationel og afbalanceret arbejdsstrategi.
umiddelbarhed: denne reklamestrategi giver dig et større penetrationspotentiale blandt målgruppen. Dette skyldes, at teknologiske terminaler med disse egenskaber giver dig mulighed for straks at nå ud til andre mennesker eller virksomheder. Meget mere end gennem konventionelle eller traditionelle kanaler.
Social interaktivitet: Det er ikke muligt, at du via dette system kan interagere med den anden del af processen. Det vil sige med dine kunder, der også kan videresende til deres kontakter eller dele dem på sociale netværk. Hvis reklame kombineres med sociale netværk, kan effekterne duplikeres med en vis lethed, hvis du udfører en strategi for at nå et tidligere defineret mål.
Afkast af investeringen: Det er ikke kun nødvendigt at vurdere den kommercielle komponent i dette reklamesystem. Men også den økonomiske og i denne forstand kan omkostningerne pr. Indvirkning være mere rentable end gennem andre mere statiske reklamemedier. Så på den måde drager både kommercielle mærker og annoncører selv fordel. Og da du selv er ejer af et digitalt domæne.
Andre bidrag fra mobilannoncering
Under alle omstændigheder er der andre fordele ved at bruge denne form for reklame, og som du ikke bør glemme, når du står over for din reklamekampagne. Hvor en af de mest relevante er den, der stammer fra det faktum, at du kan tilpasse dig et større antal scenarier. Gennem en reklame, der er mindre statisk og endda kan være meget mere attraktiv for dine kunder eller brugere. Ikke overraskende er det en tendens, der har været stigende de seneste år for at tilpasse sig alle teknologiske enheder. Ifølge flere marketingundersøgelser påpeger de, at dette er en opadgående vane hos forskellige brugerprofiler rundt om i verden.
Et andet af hans mest relevante bidrag er direkte knyttet til selve indkøbene. Hvor, onlinekøb i de sidste tolv måneder er vokset lidt over 40% gennem disse enheder og dette er en tendens, der fortsætter med at vokse i sidste kvartal af 2018. Til det punkt, at e-virksomheder, der ønsker at forblive konkurrencedygtige, skal tilpasse deres forretningsområde til mobil brugbarhed.
Et andet gunstigt punkt at vælge denne reklamemodel ligger i, at det er en ressource, der spiller til fordel for små og mellemstore iværksættere i sektoren, fordi de kan nå deres modtagere på det rigtige tidspunkt, når de skal træffe deres beslutninger ... Derfor er det en mere rettidig reklame og tættere på brugeren, der kan påvirke en stigning i shopping online. Som i de følgende vurderinger, som vi udsætter nedenfor:
- Det er en annonce mere følsomme over for at blive besøgt.
- Su funktionalitet Det er mere end bevist gennem flere undersøgelser.
- Se de er i overensstemmelse med smag og behov af de nye brugerprofiler.
- Det gør det muligt nå målene på meget kortere tid.
Ulemper ved mobilannoncering i en e-handel
Mens tværtimod, denne form for reklame medfører en række ulemper, som du har brug for at vurdere fra dette øjeblik for at definere din marketingstrategi i den digitale handel eller butik, du ejer. Fra denne generelle kontekst ligger en af dens største ulemper i det faktum, at du bliver nødt til at variere ledelsen i din professionelle forretning. Til det punkt, hvor du endda skal lav nogle justeringer til designet til webstedet for din ejendom.
Men for at du har klarere forestillinger om, hvordan denne reklamemodel kan skade dig, vil vi liste andre negative elementer af mobilbetting i elektronisk handel.
- La konkurrencen er meget højere og derfor har du brug for meget mere konkurrencedygtigt indhold, så publikum er interesseret i slutningen.
- La mistillid af en god del af brugerne, der ønsker at se produktet eller artiklerne, før de køber det online.
- La modstand eller kompleksitet at sælge nogle produkter eller artikler gennem disse kanaler i deres markedsføring.
- Det kan være en operation, der kan blive dyrere hvis alle udgifter er inkluderet i dets ledelse, og blandt hvilke de, der genereres ved forsendelsen, skiller sig ud.
- Det er en ledelsesmodel, hvor vi bliver nødt til accepter forudgående adgang til din geolokalisering.
- Kræver flere oplysninger til korrekt implementering. Dette skyldes, at der nogle gange er mere rentable systemer til det ene eller andet operativsystem. For selvfølgelig er de, der kommer fra Android, IOS, Blackberry eller Windows Phone 8 ikke det samme. For at nævne et par eksempler.
masse tilpasningsomkostninger Det er en anden af bremserne på mobilannoncering. Dette kan forklares af den enkle grund, at enhver kampagne kræver en mobiltilpasning. Og som en konsekvens af denne handling, en udbetaling, som vi bliver nødt til at stå over for i vores digitale handel.
I nogle tilfælde skal du ikke glemme, at det kan være tilfældet begrænse brugerens opmærksomhedsspændvidde og denne kendsgerning kan påvirke en lavere rentabilitet i denne medieklasse for at generere indtægter på webstedet for onlinebutikken.
Som du måske har set, er der en række lys og skygger i anvendelsen af mobilannoncering i en e-handel. Du bliver nødt til at sætte begge faktorer i samme skala og komme til den konklusion, om det er værd at vælge dette alternativ på dit websted. Ikke i alle tilfælde vil der være det samme svar, og alt afhænger af din virksomhedstype, dine mål og strategierne til at fremme den fra nu af.