I SEO betyder EAT erfaring, autoritet og pålidelighed (ekspertise, autoritet og pålidelighed). Udtrykket EAT kom på mode i august 2018, da opdateringen i Googles algoritme kaldet den medicinske opdatering fandt sted. Dens betydning stammer fra det faktum, at du i sidste ende kan udnytte det til at foretage rentable operationer i din butik eller online-forretning.
EAT spiller en vigtig rolle i Google-algoritmeopdateringer. YMYL-siderne "Your Money, Your Life" er blevet drastisk påvirket af EAT-problemerne. Hvis dit websted ikke passer ind i YMYL-kategorien, har du intet at frygte. Alligevel er det vigtigt at bemærke, at fordi e-handelswebsteder accepterer kreditkortoplysninger, betragtes de som YMYL-sider. Når det er sagt, er EAT ikke en algoritme, men Googles algoritmer er blevet opdateret for at se efter tegn, der bestemmer, om de gennemgår indhold med en god eller dårlig EAT. Den dårlige EAT vil potentielt føre til en dårlig position.
Pointen med EAT for YMYL-websteder er, at de kræver en certificeret ekspert til at levere indholdet eller arbejde tæt sammen med folk, der har den rette legitimationsoplysninger. Bortset fra det krævende indhold af YMYL - som normalt beskæftiger sig med medicinsk, finansiel, køb eller juridisk information - er indholdet af eksperterne, der overholder EAT-standarderne, dem, der imødekommer deres publikums behov og forstår hensigten om, at der er bag de spørgsmål eller spørgsmål, de rejser.
SPIS: Der er ingen score, og det er ikke en placeringsfaktor
Bare rolig, der er ingen høj EAT-score, som dine sider skal opnå. Google-algoritmen tildeler ikke websteder en EAT-score. Mist ikke søvn og tænk på måder at forbedre den score på. EAT er heller ikke en direkte rangfaktor. Google har mindst 200 placeringsfaktorer, herunder sidehastighed, søgeordsbrug i titeltags med mere. Men EAT har en indirekte indvirkning på din sideplacering, da indholdet skal matche EAT-standarder. På den måde bliver det en placeringsfaktor.
EAT står for "Experience, Authority, Reliability."
"Ekspertise" - Du skal være ekspert inden for dit felt. Erfaring betyder, at du skal vise dygtigheden hos skaberen af Main Content (MC) og nævne det i dit indhold. Erfaring er mindre kritisk for humor eller sladderwebsteder, men afgørende for medicinske, økonomiske eller juridiske websteder. Den gode nyhed er, at ethvert websted kan vise ekspertise, hvis indholdet er sandfærdigt og nyttigt for brugerne.
"Autoritet" - Du skal vise, at du er autoritet eller myndighed for skaberen af MC. Og du kan få dette fra erfaringerne fra dine forfattere eller dig selv. Hvis din side er et fællesskab eller et diskussionsforum, driver kvaliteten af samtalen autoritet. Legitimationsoplysninger er nødvendige, men det er også personlige oplevelser som anmeldelser.
"Tillid" - Du skal vise brugerne, at de kan stole på skaberen eller virksomheden af hovedindholdet, MC'en selv og webstedet. Pålidelighed er især vigtig for e-handelswebsteder, der beder brugerne om deres kreditkortoplysninger. Alt på dit websted skal få brugerne til at føle sig sikre, mens de besøger det. Som udgangspunkt skal du straks implementere et SSL-certifikat på dit websted, da mindst 70% af resultaterne på den første side bruger SSL (det er et af de mange Googles scoringsignaler)
Du skal spise for at leve. Og også indholdet på dit websted. En anden slags "spise", men ideen er den samme.
Det er rigtigt, og vi taler om EAT. Vi så dette akronym første gang, da Googles retningslinjer for søgekvalitet blev lækket i 2014. Men med Googles officielle lancering ved vi nu, hvor vigtig EAT er. I år er EAT bestemt til at være stor forretning. Vores SEO-tjenester sørger for at få dit websted til at overholde de mest vigtige faktorer i Googles EAT.
Google hævder, at EAT er blandt de tre bedste overvejelser for sidekvalitet. Så hvis du ikke har været opmærksom på EAT-indhold før, skal du begynde at gøre det.
Hvorfor er EAT så vigtig for dine websider?
Så hvorfor er erfaring, autoritet og tillid så vigtig? Når alt kommer til alt bestemmer Googles kvalitetsretningslinjer ikke en sides placering.
I det væsentlige bestemmer EAT værdien af et websted. Kvalitetsvurderere tager EAT i betragtning, når de vurderer, hvor godt et websted eller en side leverer det, du har brug for. De ser for at se, om de får en god oplevelse online, og om indholdet opfylder deres standarder. Hvis vurdererne føler, at en bruger vil være fortrolig med at læse, dele og anbefale indholdet, giver det webstedet et højt niveau af EAT.
Tænk på EAT som grunden til, at brugerne vælger dit websted frem for din konkurrence. EAT kan have en direkte indflydelse på, hvordan Google modtager - og i sidste ende rangerer - dit websted.
Så hvordan påvirker EAT dine besøgende?
EAT er tæt knyttet til, hvad Google kalder "Your Money or Your Life" (YMYL) sider. YMYL-siderne er dem, der har emner om medicinsk rådgivning, juridisk, økonomisk, den slags ting. Alt, hvad der kan påvirke brugerens lykke, sundhed og rigdom positivt eller negativt. Eksempler inkluderer:
En onlinebutik, der beder om dine kreditkortoplysninger
En mors blog, der giver råd om forældre
En blog fra en finansiel institution, der tilbyder juridisk rådgivning
En side om medicinsk sundhed, der viser symptomerne på en sjælden sygdom
YMYLs højtstående sider viser et højt niveau af EAT. Det skyldes, at jo mere selvsikker en bruger føler, når han besøger en side, og jo mere indholdet matcher deres søgeforespørgsel, jo mere imødekommer det EATs behov. Websteder, der faktisk tilbyder nyttige råd eller en løsning på et problem, vil lettere imødekomme disse behov end websteder, der prøver at fikle med Googles system.
Du er hvad du spiser
Så dit websted vil kun være lige så nyttigt som det, du lægger på det. Da EAT er både på sideniveau og på siteniveau, skal du sørge for, at alle dele af dit websted forsøger at opfylde Googles krav. Og hvis dine sider kvalificeres som YMYL-sider, er dette endnu vigtigere.
Men tag ikke bare vores ord for det. Google siger, at en side eller et websted, der mangler EAT, er "grund nok til at give en side en lav kvalitetsvurdering." Så hvis du ikke er ekspert, autoritet eller troværdig, kan dit websteds side betragtes som lav kvalitet.
Du er nødt til at skabe attraktivt, nyttigt og nøjagtigt indhold. Og du skal bruge EAT til at imødekomme behovene hos både kvalitetsvurderere og faktiske brugere. Gør det, så gør du, hvad Google vil have.
Sørg for at holde denne side kontrolleret - du ved aldrig, hvornår du muligvis har brug for en påmindelse om at implementere EAT korrekt.
I de sidste par måneder har du sandsynligvis set buzzwordet (eller akronymet snarere) "EAT" flyde rundt. Mens dette udtryk har været i leksikonet for mange SEO'er i nogen tid, er der siden Googles store algoritmeopdatering i august 2018 (kendt som "den medicinske opdatering") lagt stor vægt på "EAT» Fra Google, og har siden været ofte på læberne og fingerspidserne for de fleste SEO'er.
Så hvorfor taler jeg om det nu? Fordi de dage, hvor du kunne vises på Google natten over, er langt væk. For at være godt positioneret i Google skal du pleje dit brand ved at opbygge dets ekspertise, autoritet og pålidelighed - hvilket er præcis, hvad EAT står for!
I dette indlæg vil jeg dække de tre søjler i EAT og dele tip til, hvordan man indarbejder hver af dem i din indholdsstrategi, så du kan rangere for de bedste søgeudtryk i din branche.
Oprindeligt syntes denne "medicinske" opdatering at have ramt snesevis af websteder, der tilbyder sundheds- og medicinsk rådgivning, mere end nogen anden vertikal. Derfor erklærede den anerkendte søgemaskinemarkedsføringsjournalist Barry Schwartz det som "den medicinske opdatering."
Selvom denne opdatering helt sikkert nåede ud til mange medicinske websteder, ramte den også mange andre websteder, der kunne klassificeres i det, som Google kalder "YMYL-sider" - ja, et andet skørt akronym (og nej, det er ikke en forvirret person, der synger et Village Village-hit ).
Digitale marketingfolk er berygtede for at bruge jargon og have masser af akronymer, men denne gang var det Google selv, der tilføjede disse YMYL og EAT til den stadigt voksende bunke med potentielt forvirrende intern jargon.
YMYL er en kvalitetsvurdering for indhold, der står for "Dine penge eller dit liv." Google er ikke kun interesseret i at levere de mest relevante oplysninger, de ønsker også at give de korrekte oplysninger. Med visse typer søgninger er der enormt potentiale til at påvirke brugernes "lykke, sundhed eller rigdom" negativt; Med andre ord, hvis disse sider er af lav kvalitet, har de potentialet til at påvirke brugerens trivsel.
Derfor, når det kommer til sundhed, økonomiske forhold og sikkerhed, ønsker Google ikke at tilbyde links til sider, der deler råd, meninger eller potentielt falske websteder. Google vil være så sikker som muligt på, at de anbefaler websteder, der udviser et højt niveau af ekspertise, autoritet og pålidelighed, hvilket er, hvad EAT står for. Det er Googles måde at beskytte søgemaskiner mod indhold af lav kvalitet, der har potentialet til at være skadeligt for en søgemaskine.
Hvis din virksomhed falder ind under mærket lykke, sundhed eller rigdom, så kan EAT være afgørende for dig at forstå, så læs videre!
EAT og YMYL stammer fra et meget vigtigt Google-dokument kendt som "Retningslinjer for Google-søgningskvalitet."
I 2015 offentliggjorde Google officielt sine retningslinjer for søgekvalitetsevaluatoren, og dette gav os en idé om, hvad der betragtes som et websted af høj (eller lav) kvalitet fra Googles perspektiv.
Papiret blev skrevet til dit menneskelige vurderingsteam, der foretager omfattende søgninger døgnet rundt og evaluerer de websteder, der er de bedste Google-resultater for disse søgninger. Der er tilsyneladende 10.000 mennesker ansat af Google til at udføre disse stikprøvekontroller, en proces designet til at teste effektiviteten af placeringsalgoritmer til at anerkende kvaliteten af websider.
Undervisninger fra kvalitetsvurderingsholdet informerer Google-ingeniører om, hvordan man forbedrer placeringsalgoritmen. Som Google-medarbejdere ofte minder os om, er deres placeringsalgoritme en proces med kontinuerlig forbedring med meget regelmæssige opdateringer.
Erfaringerne
Oxford-ordbogen definerer udtrykket "ekspert" som "meget kyndig eller dygtig inden for et bestemt område." At have denne viden alene vil dog ikke få en strøm af trafik til dit websted fra Google.
Du skal forstå, hvordan du kommunikerer denne viden på en måde, der involverer mennesker. Det handler om ikke kun at have informationen, men også at vide, hvad dit publikum ønsker, og den bedste måde at levere informationen til dem.
Når en Googler stiller spørgsmålet "Hvordan kan mit websted forbedre sin placering?" Handlingsresponset ser ofte ud til at være noget som: "Opret godt indhold, som dit publikum kan lide." Selvom dette kan virke som et alt for forenklet svar (og det er det), er det et svar, der stort set opsummerer det, jeg skriver i dette indlæg, for at være ærlig.
Hvordan opretter vi ekspertindhold? Nå, her er nogle tip til at besvare dette spørgsmål:
Find ud af, hvad dit publikum leder efter, og opfyld derefter og overskrid deres behov. Dette starter med søgeordsforskning.
Prøv at forstå hensigten med søgemaskinerne bag de termer, du opdager under den søgeordsforskning.
Du skal forstå, hvilket stadium disse søgemaskiner er på på din rejse som forbruger eller som en person, der bliver involveret i din branche. Der er mange situationer her, afhængigt af dit nøjagtige tilfælde, men hvis dit mål f.eks. Er et søgeudtryk, der klart er for en person, der er ny inden for emnet, så prøv ikke at bruge for meget jargon og / eller kugler synspunkt, som en nybegynder sandsynligvis ikke vil forstå.
Find balancen mellem at være støttende og holde det enkelt. Dette kommer til formatering af teksten, der skal fordøjes, ved hjælp af visuelle hjælpemidler eller rich media såsom video eller lyd. Et perfekt eksempel på dette er Mozs "Whiteboard Friday" -serie. Vi ønsker, at indholdsforbrugeren virkelig skal forstå emnet i sidste ende uden at gøre det for besværligt.
Tænk på de næste forespørgsler, som en søgemaskine kan have, og hold indholdet klar til at besvare det også. Passende supplerende indhold skal være internt linket og let tilgængeligt. Det handler om at blive informationskilde inden for dit felt.
myndighed
At være ekspert er fantastisk, men det er kun begyndelsen. Når andre eksperter eller påvirkere i dit lodrette citerer dig som informationskilde, eller når dit navn (eller dit brand) bliver synonymt med relevante emner, så er du ikke bare en ekspert - du er autoriteten.
Her er nogle af KPI'erne, når det kommer til at bedømme din autoritet:
Relevante og autoritative websitelinks er naturligvis en kæmpe faktor, når det kommer til rangering af websteder, og vi kan bestemt ikke diskutere nogen rammer for SEO-succes uden at understrege dette.
Under alle omstændigheder skal det understreges, at når vi taler om links, handler det om at opbygge dit domænes autoritet. Dette betyder, at vi ønsker, at relevante websteder, der allerede har fået autoritet i rummet, skal anbefale os, og der er ingen bedre godkendelse, som et websted kan få fra en anden webstedsejer end et link.
Selvom links er ideelle, vil det blot øges din autoritet i Googles øjne at blive nævnt i nyhederne eller på autoriserede websteder i dit rum. Derfor er nævner også noget at stræbe efter.