At være en influencer i dag er enhver teenagers drøm. Faktisk gælder det også for enhver voksen, fordi de ser det som et simpelt job, der kan udføres hjemmefra og ikke involverer meget indsats (når virkeligheden er anderledes). Siden sociale medier blev moderigtige, kom denne figur frem, og influencer marketing også.
Men i modsætning til andre er denne ikke så kendt. Derfor skal vi i dag tale med dig om alt hvad du bør vide om influencer marketing og hvad kan hjælpe dig med at skille dig ud blandt de mange, der forsøger at være repræsentative figurer i den sektor, de er dedikeret til. Skal vi begynde?
Hvad er influencer marketing
Influencer marketing er noget meget aktuelt. Det er en markedsføringsstrategi, der er fokuseret på at få et samarbejde fra en person, der har indflydelse (fordi mange mennesker følger ham, er han en hovedperson på Internettet, eller med andre ord, han er en influencer; og en virksomhed eller et brand.
Denne influencer er kendetegnet ved at have en personlighed, der tiltrækker tusindvis af tilhængere på sociale netværk, på en sådan måde, at han bliver en repræsentativ figur i hans sektor, og alt, hvad han siger eller gør, er relevant for de "fans", der endda efterligner ham. På denne måde kan det faktum, at denne person samarbejder med et brand eller firma, fremkalde positive reaktioner, for eksempel at øge besøg på hjemmesiden, øge tilhængere, forbedre brandets omdømme eller øge dets salg.
Faktisk er denne markedsføringsstrategi, i modsætning til andre, ikke "lineær", da den afhænger af aktuelle tendenser og ændringer. Derfor siges det, at det kan ændres fuldstændigt, og at det skal justeres på kort sigt for at få succes.
Ting at vide om influencer marketing
Under hensyntagen til, at denne teknik er meget ny, og at influencerens figur også ændrer sig (den ene dag er du øverst og den næste kan tilhængerne muligvis opgive dig af en eller anden grund), sandheden er, at det ikke er let at foreslå en strategi .
Derudover skal du tage højde for visse aspekter, som vi kommenterer nedenfor.
Om influencers
Påvirkere er mennesker, der flytter "masser", det vil sige, hvad de siger eller gør, er noget, som de, der følger dem, tror på. Af denne grund er samarbejdet med virksomheder og mærker normalt fordi de virkelig deler værdierne med dem. Selvom vi ikke vil bedrage dig, er der andre, der "sælges" til disse virksomheder. Men når det sker, kommer tilhængerne selv til at "straffe" influencerne.
Det endelige mål for en influencer er at tjene penge. Derfor betales ethvert samarbejde, du foretager med en virksomhed (næsten 100%). Selvom mange virksomheder og mærker foretrækker, at betalingen sker på en anden måde (med produkter, rabatter ...). Men dem, der virkelig fungerer, er som du modtager penge for, da det på en eller anden måde er at betale for den påvirkendes arbejde for at udvikle indhold med fokus på virksomheden eller brandet.
Et negativt aspekt af influencers er, at du mange gange ikke kan få at vide, hvor mange af disse tilhængere der er reelle. Og det er, at køb af tilhængere er så simpelt, at det kan gøres på bare 5 minutter, hvilket hæver din konto fra 0 til 2000, 20000 eller 200000 i løbet af få timer. Men gør det dig virkelig til en influencer? Visuelt set, ja, men der er andre aspekter at overveje, såsom at de kan lide publikationerne, at der er kommentarer (i overensstemmelse med den tekst eller video, der er blevet sendt), at de taler om ham eller hende i andre medier (blogs , nyheder, sociale netværk ...).
Om påvirkernes kommunikationskanaler
Der er mange sociale netværk. Og tro det eller ej, mange flere fødes hvert år. Problemet er, at disse normalt ikke fungerer og ender med at forsvinde på samme måde som de blev født: uden at nogen vidste det. Men af dem alle er der nogle, som influencerne selv ser som "bedre". I dette tilfælde taler vi især om to: Instagram og TikTok.
Og hvad med Youtube? Hvis du har fulgt influencere i et stykke tid, vil du vide, at langt størstedelen af dem, der er mere etablerede (især videospil), blev født på YouTube. Men nu er det ikke så "moderigtigt". Faktisk er dette blevet erstattet af Twitch, hvor mange nu forsøger at skabe et navn til sig selv og frem for alt en legion af tilhængere og ikke kun i videospil, men musiksektoren er også meget til stede i dette sociale netværk.
Således kunne vi sige, at de vigtigste platforme for influencers er disse. Det bedste for influencerne selv, især da det er lettere at interagere med tilhængerne, er Instagram. Derudover giver det faktum, at der er flere funktioner tilgængelige for at samarbejde med mærker (indlæg på profilen, Historier, IGTV, videoer ...) dig at tilbyde forskellige muligheder.
Om reklamemærker og virksomheder
Endelig vil vi fortælle dig om influencer marketing baseret på brands og virksomheder. Og det er, at flere og flere virksomheder ser på influencere for at nå ud til brugerne, og at deres virksomhed eller produkt er kendt (og at det opnår et bedre omdømme). Af denne grund er det almindeligt, at virksomheder begynder at bruge en del af deres reklamebudget på at "ansætte" disse personligheder.
Hvorfor? Nå, fordi den type markedsføring sammen med SEO og annoncer på sociale netværk giver bedre og bedre resultater. Det betyder ikke, at du skal afsætte andre kanaler og anden markedsføring (for eksempel via e-mail), men at du handler, hvor det lige nu er lettere at nå ud til potentielle forbrugere og kunder.
Selvfølgelig ikke bare nogen påvirkere. Et af de første præmisser for influencer marketing for en virksomhed er, at det skal vælge mennesker, der er relevante for dets sektor. Med andre ord er de beslægtede. For eksempel, hvis du har et videospilfirma, vælger du videospilpåvirkere, du går ikke til de repræsentanter for skønhed, da dit mål (eller din målgruppe) ikke er der.