IAB Spanien sidste tirsdag fremlagde han konklusionerne af VI Årlig mobil marketingundersøgelse. Denne rapport, udarbejdet af Mobilkommission i samarbejde med Cocktailanalysen, giver et udtømmende overblik over de fremherskende tendenser og udviklingen af mobile marketing i dagens marked.
El studere skille sig ud betydelige fremskridt som afspejler, hvordan brugerne forholder sig til deres mobile enheder. For eksempel bruger flere og flere deres smartphones til at søge produktinformation, sammenlign priser og læs anmeldelser, før du foretager køb. Derudover ses det, at næsten halvdelen af brugerne (45%) har gennemført transaktioner fra deres mobiltelefoner i løbet af det sidste år. Et andet vigtigt fund er, at 90 % bruger mobiltelefonen, mens du ser fjernsyn, med en 25 % bruge det som et interaktionsværktøj på sociale netværk eller beskedapplikationer.
Analyse af konklusionerne fra VI Annual Mobile Marketing Study
# 1 - Teknologisk udstyr og tilslutningsmuligheder
Teknologisk udstyr i Spanien viser fortsat bemærkelsesværdige fremskridt:
- El 87 % af internetbrugere ejer en smartphone, der repræsenterer en 56 % af den samlede spanske befolkning. Blandt de unge i 18 25 har ani, når dette tal 95 %, mens blandt voksne af 46 55 har ani nå frem til 80 %.
- Samsung er førende på markedet med en penetration på 38 %, efterfulgt af Apple (13 %), Sony (12 %) og LG (10 %). Med hensyn til operativsystemer, Android dominerer med en overvældende 79 %, efterfulgt af iOS (13 %) og Windows (4 %).
- Anvendelsen af tabletter er også vokset betydeligt, med en 57 % af internetbrugere, der bruger dem dagligt, og konsoliderer dem som vigtige værktøjer til digitalt forbrug.
# 2 - Internetadgang
Brugen af mobile enheder som det vigtigste middel til at få adgang til internettet er en konsolideret tendens:
- Brugere De bruger i gennemsnit 2 timer om dagen på internettet gennem deres smartphones. 4G-forbindelser repræsenterer allerede 25 % af markedet, hvilket indikerer en markant forbedring af hastigheden og kvaliteten af mobilnetværk.
- Adgang igennem applikationer er lige så populær som brugen af webbrowsere: den 70 % af brugerne bruger begge måder at navigere på.
- Aktiviteter som onlinemeddelelser (77 %), The e-mail (70%) og sociale netværk (63%) De er fortsat dem, der vejer mest under brugen af mobile enheder.
# 3 - Mobilannoncering: e-mail og skærm
Mobilannoncering vinder frem blandt brugerne:
- El 83 % af internetbrugere tjekker deres e-mail fra deres mobil mindst en gang om ugen, og en 50 % tjekke salgsfremmende e-mails dagligt.
- Af dem, der åbner salgsfremmende e-mails på deres mobil, en 30 % Du henviser til dem igen fra en større skærm for at fuldføre din købsbeslutning.
- De mest populære reklameformater effektiv Det er dem, der tilbyder direkte rabatter eller omdirigerer til bestemte sider med mere information om produkter og tjenester.
# 4 - Apps
Mobilapplikationer har etableret sig som interaktions- og forbrugsværktøjer:
- WhatsApp fører applikationsrangeringen mest brugt, med en penetration på 70 % blandt brugerne, efterfulgt af Facebook (50 %) og Instagram (26 %).
- Væksten af platforme som YouTube e Instagram har været betydelig og konsolideret sig selv som reference i adgangen til audiovisuelt indhold og sociale netværk fra mobile enheder.
- I applikationssegmentet eCommerce, observeres en betydelig stigning drevet af den brede accept og lethed ved at afslutte transaktioner.
# 5 - Anden skærm
Den anden skærm er en trend, der har omdefineret multimedieforbrug:
- 90% af internetbrugerne bruger deres mobiltelefon, mens de ser fjernsyn, og 79 % bruger tablets til samtidige aktiviteter.
- Sociale netværk og e-mail De er de mest almindelige aktiviteter, der udføres parallelt med tv.
- Un 26 % af brugerne kommenterer på sociale netværk eller instant messaging-applikationer om tv-indhold, mens de forbruger det.
# 6 - Køb
Mobiltelefonen er konsolideret som et væsentligt værktøj til købsbeslutningen:
- El 90 % af internetbrugere bruger deres mobiltelefon til at søge efter information, der påvirker deres købsbeslutning, såsom funktioner, priser og andre brugeres meninger.
- El 45 % af brugerne har foretaget køb direkte fra deres mobile enhed med fokus på sektorer som fritid, rejser, mode og elektronik.
- På trods af dette forbliver mobilbetaling i fysiske virksomheder i en indledende fase, med en penetration på 8%, selvom brugere, der bruger det, viser en høj gentagelse.
Denne undersøgelse fremhæver ikke kun væksten på mobilmarkedet i Spanien, men også dets evne til at transformere forbrugsvaner og kommunikation. I et stadig mere digitaliseret miljø bliver forståelsen af disse tendenser nøglen til forretningsstrategier, der søger at udnytte potentialet i Mobile Marketing.