IAB Spanien præsenterede sidste tirsdag konklusionerne fra VI Årlig mobil marketingundersøgelse. Denne undersøgelse, som er udført af Mobilkommission sammen med Cocktailanalysens, analyserer tendenser og udvikling i sektoren for mobilmarkedsføring.
Dets vigtigste konklusioner inkluderer det smartphone-brugere De leder i stigende grad efter produktegenskaber, priser og meninger, inden de køber dem via deres enheder, som næsten halvdelen (45%) har købt direkte fra deres mobiltelefon det sidste år; at 90% af mobilbrugere bruger denne enhed, mens de ser fjernsyn, og at en ud af fire taler på sociale netværk og chat; og at 87% af internetbrugere allerede har en smartphone - som repræsenterer 56% af befolkningen -.
Analyse af konklusionerne fra VI Annual Mobile Marketing Study
# 1 - Teknologisk udstyr og tilslutningsmuligheder
- Stigningen i brugere, der ejer en smartphone, fortsætter med at stige, i en sådan grad at penetrationsniveauet i den spanske befolkning er 87% af internetbrugerne, hvilket betyder 56% af befolkningen i Spanien.
- Med hensyn til enheder dominerer Samsung (38%) fortsat mod Apple (13%), Sony (12%) og LG (10%). Med hensyn til operativsystemer oversættes disse data til Android (79%) dominans sammenlignet med iOS (13%) og Windows (4%).
# 2 - Internetadgang
- Brugere får adgang til Internettet via deres mobil eller tablet i ca. 2 timer om dagen, især på mobiltelefoner, hvor 4G-forbindelser allerede tegner sig for 25% af markedet.
- Adgang via App er konsolideret i forhold til adgang via browser, hvilket holder op med det (7 ud af 10 bruger begge ruter).
- Sociale aktiviteter er fortsat de mest relevante og får endnu større betydning end i 2013. Disse aktiviteter ledes af instant messaging (77%) efterfulgt af e-mail (70%) og sociale netværk (63%).
# 3 - Mobilannoncering: e-mail og skærm
- 83% af mobilinternetbrugere får adgang til deres e-mail fra deres mobiltelefon mindst en gang om ugen (5 point mere end i 2013), og halvdelen tjekker e-mails fra mærker og butikker dagligt.
- 3 ud af 10 brugere åbner senere mobil-e-mail på en større skærm.
- Med hensyn til annonceformater klikker 1 ud af 2 brugere på annoncerne og kræver direkte rabat eller adgang til en side med flere oplysninger.
# 4 - Apps
- WhatsApp er den applikation, der er mest til stede i forbrugerens sind med 70%. De efterfølges af Facebook (50%) og Twitter (26%) på mobilenheder.
- Instagram, YouTube og Chrome får de største uploads på mobil i år.
# 5 - Anden skærm
- 90% af mobilinternetbrugere bruger mobilen, mens de ser fjernsyn, mens 79% bruger tabletten.
- Brug af sociale netværk og e-mail er hovedaktiviteterne i det andet skærmbillede.
- Kommentering af tv-indhold på sociale netværk eller i instant messaging er en vane for 26% af internetbrugere.
# 6 - Køb
- 9 ud af 10 mobile internetbrugere bruger det ved en lejlighed til at beslutte et køb på udkig efter egenskaber, priser og meninger.
- Næsten halvdelen (45%) har købt direkte via mobil, primært inden for fritid, rejser, elektronik og mode.
- Søgemaskiner, reklamebannere og at have set det i en app er de vigtigste stimuli.
- Med hensyn til betaling i en virksomhed, der bruger mobilen, er der stadig ringe penetration (8%), selvom der er meget gentagelse.
- Betal på tankstationer, stormagasiner og restauranter skiller sig ud.
ratings
Antonio Traugott, generaldirektør for IAB Spain, har udtalt:
En sjette årlige undersøgelse af smartphone placerer os ikke kun som pionerer på markedet, men giver os også mulighed for at opnå et detaljeringsniveau om udviklingen på mobilmarkedet, der er afgørende for nye forretningsstrategier.
Javier Clarke, direktør for Mobile & New Media hos IAB Spain, for sin del, udtaler følgende:
Vi er gået fra en simpel mobilskærm til at forene offline- og onlineverdenen. At forstå, hvordan alt digitalt påvirker købsbeslutningen, tv-forbrug eller enhver anden traditionel aktivitet, er at forstå de nye brugeroplevelser og den nye markedsordre.
Downloads
VI Årlige mobilmarkedsundersøgelse Du kan downloade den fulde undersøgelse på IAB Spanien. Du kan også følge kommentarerne via Twitter ved hjælp af hashtagget #IABestudioMobile